電視廣告是指由廣告主為其廣告目的委托專業廣告公司策劃、拍攝、錄制、設計、制作成電視廣告節目后，通過向電視臺購買電視播放節目頻道時數，向電視觀眾傳播廣告內容的一種電子媒體廣告。
電視廣告的制作除廣告專業公司外，也可以是廣告主自己的廣告團隊先完成設計制作，也可以是請電視臺廣告部門來完成制作。制作電視廣告受到播放時數的影響而決定廣告時間的播放時間。電視廣告必須經過審批才能通過電視臺相關節目頻道播放。
電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發展速度極快，并具有驚人的發展潛力。 對任何電視媒體而言，利潤都至關重要。2006年，電視廣告收入依然是各級電視臺最主要的利潤來源，在電視臺的全部經營收入中所占的比重達到90%以上。在各級電臺的利潤追求和推動下，2006年電視廣告穩中有升，而且電臺之間對廣告份額的競爭依然炙熱；對利潤和發展的渴望，讓電視業的廣告經營手段愈發市場化。
